Ear Catcher

השבוע התארחתי בפודקאסט של מורן ונטלי שעוסק בכל מה שקורה עכשיו בעולם החדשנות והקריאייטיב כדי לחדד איתן את מהי מצויינות קריאייטיבית, למה חייבת להיות בה הפרעה חזקה, על רלוונטיות וחיבור לאסטרטגיה ולמה בימינו חשוב במיוחד האימפקט, כולל האחריות החברתית שעלולה לגרום למותג לשלם מחיר וגם על המחקרים האחרונים שמראים שזה לא תמיד הכרחי.    דיברנו על הקמפיין הנועז של ורג׳ין, על ההבדל בין הקמפיינים של אמפמ לטיב טעם, על חסרונו המורגש של הרעיון הגדול בעידן הדיגיטל המדיד ולמה מנהלי השיווק ומשרדי הפרסום רצים להשקיע במדיה,ב סלבריטיז ובשירים יקרים במקום בחשיבה על קונספטים ואיך קשור הדיגיטל למצב הזה?   חלק נרחב בפרק הוקדש לחדשנות ובמיוחד להתפתחות ה-ai, למה הן חושבות שעולם הפרסום לא ממהר לאמץ את הטכנולוגיה החדשה, על שימושים קריאייטיביים חכמים בבינה כולל דוגמאות של קטשופ היינץ ו-kfc וגם ניסינו לחזות לאן התחום הזה הולך, איך הוא הולך להשפיע על ענף השיווק והפרסום בעתיד הקרוב והרחוק ובסוף, האם תהיה קטגוריית ai בתחרות גרנות בשנה הבאה.   פרק ערוך הפעם (מפני שהוקלט ע״י מורן ונטלי) עם שתי פצצות של חדשנות מתפרצת.    כל הפרטים על תחרות גרנות ו

בתחרויות הפרסום הגדולות בעולם, כמו ״בגרנות״- תחרות הקריאייטיב הישראלית, ישנה קטגוריית יח״צ המוקדשת למהלכים סופר קריאייטיביים שיצרו אימפקט תקשורתי יוצא דופן. דני לוי, שזכה בעבר ב״גרנות״, התארח הפעם כדי לדבר על קריאייטיב בעולם היח״צ ועל תפיסתו הייחודית שהפכה אותו לאחר מהמשרדים הגדולים והבולטים בתחום. התחלנו בשיחה, או יותר נכון בויכוח, על דוגמאות שלו למהלכים קריאייטיביים שעשה, המשכנו לדבר על הדינמיקה של משרדי היח״צ מול משרדי הפרסום כשכולם דורכים על הרגליים של כולם, על האופי הייחודי שלו כ״טרול מנוהל״ כפי שהוא מגדיר את זה וגם, למה לפעמים צריכים לתרגם אותו אחרי שהוא יוצא מהחדר בהפגנתיות.  עוד דיברנו על הפוסטים שלו שעשו הרבה רעש בענף, כולל ההחלטה שלו לפטר לקוחות שלוקחים אנרגיה, למה הוא מחלק את הענף ל״משרדי האור״ ו״משרדי החושך״, על המותג ״דני לוי״ למה הוא לא מתראיין ולא אוהב להיות בפרונט וגם על אסטרטגיית הסושיאל שלו- למה הוא לא עוקב אחרי אף אחד ומקפיד שיהיו לו רק 639 עוקבים נבחרים.  לסיום דיברנו על עידן ה-ai, למה הוא חושב שזה יחסל את רוב מקצועות הפרסום ואיך זה ישפיע על התחום שלו וגם, מה הוא חושב על העיתונאים של היום,

לפני כשלושה חודשים, עזב חזקוש את תפקידו כמנהל קריאייטיב באדלר חומסקי והחליט לצאת לעצמאות כפרילנסר שנותן שירותים גם למשרדי פרסום וגם ישירות ללקוחות.  היום הוא כבר עושה יותר כסף ממה שעשה כמנהל במשרד גדול וגם עובד פחות שעות. אז למה הוא בכל זאת רוצה לחזור יום אחד למשרדים? דיברנו בכנות על הסיבה שעזב את המשרד על רקע חילוקי דעות מקצועיים, למה בחר לא ללכת למשרד אחר, איך השיג את הלקוחות הראשונים, על ניהול לקוח וגם על כסף-. איך ידע כמה לבקש בהתחלה ולמה הוא מתמחר את עצמו כל כך יקר. דיברנו גם על החלקים הפחות טובים שגילה בעצמאות וניסינו לתת טיפים לאלו שיוצאים לעולם הפרילנס ומתקשים למצוא לקוחות או לקבל עבודה ולבסוף ניסיתי לקבל תשובה לשאלה הגדולה: האם הוא ממליץ לאנשים ״להשתחרר״ מהמשרדים ולצאת לעצמאות? פרק עם אחד האנשים המוכשרים והאהובים בתעשייה שמגלה בפתיחות איך נראית תחילת הדרך העצמאית. חג שמח.    רוצים לתת חסות לפרקים הבאים ולהגיע לאוזניים של אלפי אנשי פרסום ושיווק, כולל לרשימת התפוצה של אתר ״תעשייה״ הכולל מעל 50 אלף איש מהענף? דברו איתי:meiran@creative-first.co.il   כל הפרטים על תחרות גרנות כולל התקנון וכניסה למערכת ההגש

יש כאלה שקוראים לזה ״לדפוק את המערכת״, אחרים מכנים את העבודה ״לכופף את החוקים״ או ״לגנוב סוסים״. התחום הזה של ה- Groth Hacking אמור להביא לגדילה מהירה ומדידה אבל בכלים לא קונבנציונליים ולכן הוא סופר מעניין בעיניי כי הוא משלב חשיבה מאוד יצירתית, יחד עם חשיבה טכנולוגית והכרת התנהגות האדם.   בן רוטנברג הוא היום Head of Growth בחברה שמתעסקת במחשוב קוואנטי (עד לא מזמן שימש בתפקיד דומה בחברת אוברוולף) אבל במשך שנים הוא התמחה בתת תחום הזה של ההאקינג והוא מוכן לגלות כמה סודות פרטיים שלו שהוא למד או פיתח עם השנים.   אז איך מגיעים בצורה כירוגית לאנשים הכי בכירים ומשפיעים עליהם? איך מפרסמים בכנס גלובלי בינלאומי בהוצאה של כמה מאוד דולרים בודדים? למה לפעמים שגיאת כתיב מכוונת היא דבר טוב וגם, על שימוש חכם בוטים, למה פתח מלא קבוצות נטוורקינג בלינקדאין ואיך עושים האקינג כדי לקבל יותר צפיות בטיקטוק?   דיברנו לא מעט גם על החוקיות והגבול המוסרי של העבודה הזו, מה אפשר לעשות וממש לא כדאי, איך להיזהר שלא יחסמו אותך בפלטפורמות השונות ואיך מהפכת ה-ai והאוטומציות שיכללה את התחום כך שכמעט כל אחד יכול היום לעשות האקינג ברמה גבוהה מבלי

אלא אם עצמתם את העיניים ואטמתם את האוזניים בשבעות האחרונים, כנראה שנחשפתם לכך שטירוף הבינה המלאכותית הגיע לוידאו והיא יודעת היום לייצר סרטונים שלמים, כולל פרסומות, מפרומפטים, כלומר מתיאור טקטואלי בלבד. אחת משתי החברות שמובילות את המהפכה הזו בעולם היא לייטקריס הישראלית שהשיקה את ltx studio, מוצר שהולך לשנות לחלוטין את הדרך שבה רובנו ייצרו פרסומות בקרוב. ניסינו בפרק יחד עם עידו בעל הטייטל המפוצץ, לדבר גם אל אלה שפחות מדברים את שפת ה-ai אבל גם לקהל שכבר מכיר ומאמץ את כלי הבינה המלאכותית, כדי להבין את גודל המהפכה, איך זה בדיוק עובד, למה אנחנו עדיין מבחינים בגליצ׳ים, איפה הטכנולוגיה נמצאת כרגע ולאן היא מתקדמת בעתיד הקרוב. בהמשך דיברנו על המותג עצמו, למה הם מעידים על עצמם כמעודדי יצירתיות, המודל העסקי, איך בוחרים בין קהל יעד מקצועי לבין הפצה להמונים, על התחרות מול סורה ומול שחקנים אחרים בשוק, איך הם הולכים לתמחר את המוצר, על קמפיין ההשקה עם ארי פולמן, עבודה עם יוצרים ומשפיענים וכמה מעניין אותם הקהל המקצועי, מתי הם פותחים את הבטא לכולם ואיך אפשר להידחף לרשימת ההמתנה. את הפרק הזה, כמו כל דבר שקשור ב-ai, אסור לכם להפס

אחרי 12 שנה בחברת חשמל, אי אפשר שלא לשאול את אורן הלמן, קודם כל, למה חברה מונופוליסטית ממשלתית בכלל צריכה שיווק והאם זה לא בזבוז כספי ציבור כשמדובר ב- 25 מיליון שקלים לשנה! דיברנו על התדמית של חברת חשמל, על הבחירה בשקע ותקע ועל התינוק שטקר,  האם הבאז הציבורי סביב ההעדפה המינית שלהם שירתם אותם והיה מכוון, על אישור התסריטים המצחיקים והקיצוניים לעיתים, וגם למה הם כמעט ולא עושים דיגיטל, סושיאל ומשפיענים ולבסוף על התשדירם הסאחים של ״דקה לשמונה״ שמציגים את העובדים וכמה הם באמת אפקטיביים. בהמשך הפרק דיברנו על התחרות שהחלה בינואר סביב אספקה חשמל, כיצד דאג שחברת החשמל תגיע מוכנה לתחרות,  למה הוא חושב שהקמפיינים של המתחרים החדשים לא מדוייקים, מתי ואיך ירדו המחירים בעקבות התחרות ומה אנחנו יכולים ללמוד מהמנהרות בעזה כדי לאגור חשמל ולהשתמש בו בתקופת העלטה. פרק סופר מעניין על חברה שנשמעת משעממת ובפועל עשתה מהלכים שיווקיים ופרסומיים בלתי שגרתיים.   רוצים לתת חסות לפרקים הבאים ולהגיע לאוזניים של אלפי אנשי פרסום ושיווק, כולל לרשימת התפוצה של אתר ״תעשייה״ הכולל מעל 50 אלף איש מהענף? דברו איתי:meiran@creative-first.co.il   להצט

בשבוע שבו עולה לראשונה הפרסומת של בזק בכיכובה הבלעדי של עדי אשכנזי, הפרזנטורית החדשה, התיישבתי לשיחה עם אחת מסמנכ״ליות השיווק הבכירות והעסוקות בארץ- טלי פולג. רציתי לשמוע ממנה על תהליך בחירת הפרזנטור שיחליף את גידי גוב, למה בכלל היה צריך להחליף אותו, איך הוא הגיב על החלפתו, מהו מסר העל של בזק ואיך הפרזנטורית משרתת אותו וגם איך מוצאים מגייסים איי ליסט בזמן שכל הכוכבים הגדולים כבר תפוסים ע״י מותגים אחרים.   חלק נרחב בשיחה עסק בשפה הפרסומית של בזק כמי שכמעט המציאה את הבריפים המושרים בארץ, למה הקמפיינים שלהם כל כך מוצריים, האם זו לא בחירה קלה מדי לשפוך כל כך הרבה כסף על מדיה, שירים ומפורסמים וגם, למה הם עושים בעיקר טלוויזיה ולא מתמקדים בפרסום חכם בדיגיטל, שזה המוצר שאותו הם מוכרים.   דיברנו על האתגרים השיווקיים שלה אחרי שנה וחצי בתפקיד, איך משכנעים אנשים לבחור בסיבים, על שוק ה-b2b, האם היא מתכוונת להחליף או את משרד הפרסום שירשה או להוסיף משרד נוסף, למה היא בוחרת לנהל את הדיגיטל בתוך הבית ומה היא חשבה על הרעיון שלי לשווק עכשיו בחזרה קווים טלפוניים כמענה להיסטריית העלטה בזמן המלחמה.   טלי עונה בכנות ובאומץ על שאלות

גם אם אתם לא יודעים שקוראים לזה fooh, בטוח נתקלתם בזה לאחרונה: הסרטונים האלו שמשלבים אלמנטים של תלת מימד בתוך צילום ריאלסטי כמו התיקים הנוסעים בפריז או הרכבת עם הריסים שמקבלת מסקרה בניו-יורק.   יהב דרייזין הוא פרסומאי ישראלי ותיק שלאחרונה עלה לכותרות בזכות כמה סרטונים כאלה שיצר בעיקר עבור החטופים. אולי ראיתם את הסרטון על המכנסיים המוכתמים בטיימס סקוור, הכומתות על עזריאלי או מיצג הבלונים הכתומים בשער הניצחון. בפרק הוא מספר איך הגיע לטכניקה המיוחדת הזו, מה צריך כדי לייצר אותה, למה לדעתו היא כל כך ויראלית, כמה עולה להפיק כאלה סרטונים, וגם, על תביעת ענק שחטף וכיצד זה הסתדר בסופו של דבר.   בהמשך דיברנו הקריירה שלו בענף הפרסום, איך הפך ממנהל שיווק לאיש אסטרטגיה באדלר ולמנכ״ל של משרד הפרסום ענבר מרחב, למה יצא לעצמאות בגיל 40, על ירידת קרנה של האסטרטגיה בענף הפרסום והקשר לדיגיטל וגם, איך הפך לכוכב אינסטגרם בזכות טכניקת הצילום המיוחדת שלו ומה יקרה לדעתו כאשר ה-foo יתחבר לאוגמנטד ול-ai.   הפרק בשיתוף הולמס פלייס שמאפשרת לכם להגיע ישירות לקהל הנחשק והאיכותי של חובבי וחובבות כושר, בריאות ואיכות חיים. אתם מוזמנים לייצר שת

היום בפרק דיברנו על נושא שכמעט לא מדובר בקול רם בתעשיית הפרסום- הכותבים החיצוניים של תסריטי הפרסומות. לרוב מדובר בכותבים של הקומיקאים המובילים, ה-טאלנטים של המדינה ולרוב מדובר בכותבים של ארץ נהדרת. לצורך כך הזמנתי את אחד מהכותבים הראשיים של ארץ- אילן שפלר. אילן היה קופירייטר ומנהל קריאייטיב בבאומן ומקאן עד שעבר לכתוב בטלוויזיה והיום הוא אחד מהכותבים המרכזיים בפרסומות של (בין היתר) אסי כהן, אדיר מילר, עדי אשכנזי, קיציס ואפילו כתב את הפרסומות עם אביב גפן. דיברנו על למה כתיבה בטלוויזיה יותר קלה לדעתו מעבודה בפרסום, מי מביא אותו להפקה- הטאלנט, חברת ההפקה, הבמאי או משרד הפרסום. האם הוא אחראי רק לכתיבה או גם לרעיון, כמה אנשי הקריאייטיב של המשרד מעורבים בפועל בתסריטים שהוא כותב, למה לפעמים קוראים לו רק כדי ״להצחיק את התסריט״ ואיך אנשי הקריאייטיב של המשרד מגיבים אליו. ניסיתי להבין מתי ולמה לוקחים בכלל כותבים חיצוניים כמוהו, למה משרדי הפרסום מתביישים בזה ולרוב לא נותנים להם קרדיט, איך משלבים קופירייטינג עם עבודה מאומצת בארץ נהדרת, האם הכתיבה באה לו בקלות ולמה לא נותנים לו לכתוב פרסומות שירים, למרות שכבר את רוב השירים

היא פתחה קהילת קריאייטיב לנשים בלבד, היא יזמה בזמנו את סדרת הכתבות נגד ההטרדות בענף הפרסום, היא אחת הדוברות הבולטות והאקטיביסטיות בתחום והיא קופירייטרית עסוקה ומוכשרת בפני עצמה- מור בירן היא האורחת החגיגית בפרק השנתי המוקדש ליום האישה.   בחלק הראשון של הפרק ניסיתי להבין ממור האם משהו השתנה לטובה בשנים האחרונות בעקבות השיח והמודעות הפמיניסטית, על הניסיון האישי שלה כמי שחוותה יחס נשי מקטין ומחפיץ בענף, מה גרם לה ליזום יחד עם שותפה, קבוצת קריאייטיב לנשים בלבד, על הסרטון הפמיניסטי הראשון שיצרה והתפוצץ ויראלית וגם, על המאבק שלה מול הגברים החזקים בענף הפרסום ולמה היא חושבת שהם לא קיבלו עונש מספק.   בהמשך דיברנו על הקריירה האישית שלה, על היחס ותנאים הקשים שחוותה כשכירה, על החזרה לענף לאחר הלידות, היציאה לעצמאות, הקושי לתמחר את עצמה במחיר גבוה, ההתאהבות שלה בתסריטאות וגם, האם ענף השיווק צריך רק להגביר ביקושים או גם לחנך לפמיניזם, על דעות בפוזיציה, האם לפעמים הטענות לקיפוח הן רק תירוץ לחוסר הצלחה ומה דעתה על חלק מהנשים הפמיניסטיות שחושבות לעיתים שהיא מגזימה.   פרק טעון ומתוח עם לא מעט ויכוחים, הטחות וסגירת חשבונות, אך

החלק השני של הפרק עם יורם באומן מתחיל ישר בשיחה על הביזנס של הענף, על המודל העסקי שהשתנה ואיך מתמודדים איתו, על עמלות המדיה והשקיפות או החזירות מול הלקוחות וגם, כמה משפיעים הקשרים האישיים של בעלי המשרדים עם הלקוחות, מה נסגר מעל ראשיהם של המנהלים ולמה רוב בעלי המשרדים של פעם פרשו או עשו אקזיט לרשתות הבינלאומיות.   בהמשך דיברנו על העבודה שלו בקמפיינים הפוליטיים מהבחירות המוניציפליות ועד העבודה עם ביבי, ברק ולפיד, איך הכישורים שלו בעולם המסחרי שירתו אותו בעולם הפוליטי, על עבודה עם יועצים בינלאומיים, המעבר לקמפיינים הפוליטיים בדיגיטל וכמה חשובים הסקרים והמחקרים בעולם הזה.   לסיום דיברנו על העבר של משרדי הפרסום, הקיפוח הנשי, הפרסום הסטריאוטיפי, הרווח ה״חזירי״ והאם במבט לאחור, כשהוא מסתכל על הפרסום של היום ועל באומן בר ריבנאי, יש לו סיפוק ושביעות רצון וגם: איך הוחלט שיורם באומן יקבל את השם הראשון בשם של המשרד.    החסות של הפודקאסט התפנתה! רוצים לתפוס אותה ולהגיע לאלפי אנשי שיווק, פרסום וקריאייטיב? דברו איתי: meiran@creative-first.co.il   לפרטים על ההרצאה על הפרסומות של הסופרבול 2024:https://www.creative-first.co.il

כמה ימים אחרי שקיבל פרס מפעל חיים באפי, יורם באומן מגיע לשיחה על התפקיד שלו היום ומה הוא עושה בפועל כנשיא, מה דעתו על התדמית הפחות נחשקת של הענף ולמה זה קורה, על התחרות בגיוס העובדים מול ההייטק, למה הוא לא מאמין בעבודה מהבית, למה לדעתו הענף לא הפך להיות יותר קריאייטיבי עם השנים ואיך כל זה קשור למחירי המדיה שהשתנו, הרווחיות שנשחקה וההפקות שקוצצו.   דיברנו על החלוקה בין משרדי הקבוצה- גליקמן, ליאו ברנט ו-bbr, האם יש קשר בין המשרד היותר קריאייטיבי לבין המשרד היותר מצליח, מה דעתו על ״הזכורות והאהובות״, על הקשר בין קריאייטיב לבין מכירות, האם הפרסום העכשווי לא שוחק את המותגים, מה הוא חושב על דור הצעיר בתעשייה ולמה בימינו הפרסומות יותר מכירתיות ויש ״פחות יהלומים״.   חלק ראשון של שיחה מרתקת  וכנה עם אחד האנשים הכי בכירים בענף שמדבר בפתיחות על הכל.   החסות של הפודקאסט התפנתה! רוצים לתפוס אותה ולהגיע לאלפי אנשי שיווק, פרסום וקריאייטיב? דברו איתי: meiran@creative-first.co.il   לפרטים על ההרצאה על הפרסומות של הסופרבול 2024:https://www.creative-first.co.il/best2023   להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר החדש שמסכם את כל מה שצריך לדע

שימו לב, פרק לימודי לפניכם.הבאז סביב Vision Pro, משקפי ה-ar של אפל והיכולות המטורפות שלהם, החזירו את הדיבור על עולם שבו משולבת המציאות הרבודה ואיך היא תשנה את חיינו כצרכנים אבל גם כמשווקים ואנשי קריאייטיב.   אלון מלכנר הוא יזם ועתידן שעוסק כבר שנים ארוכות בתחום. הוא בדיוק האדם לשמוע ממנו על ההבדל בין ar לבין vr, מה השתנה מהימים שבהם ראינו אריזות של מוצרים ״מתעוררות לחיים״ וחיות באוגמנטד של גוגל מטיילות לנו בבית, על הטכנולוגיות החדשניות שקיימות היום כמעט בכל טלפון חכם ואיך משתמשים בזה היום בתחום הקד״מ התערוכות ונקודות המכירה וגם, סיפורים על הולוגרמות אנושיות, נציגי מכירה וירטואליים, סנטה קלאוסים מעופפים ועוד כמה דוגמאות ממש מגניבות.   החלק היותר מעניין עסק כמובן בעתיד הקרוב לבוא: כיצד הטכנולוגיה של אפל תעשה שינוי, מתי נגיע למצב שבו לא נוכל להבדיל בין המציאות האמיתית למציאות הרבודה שתדע לייצר תחושות של מגע, טעם וריח, על עולם שבו נסתובב כולנו במציאות מעורבבת ואיך כל זה ישפיע על מהלכי השיווק והרעיונות הקריאייטיביים שנוכל לייצר.   פרק שעוסק גם בבעיות של היום, למה הטכנולוגיה עוד לא פרצה ולא מספיק אנשים משתמשים בה ו

בן בכר אוהב להסתתר מאחורי משקפי השמש הכהים והכובעים האופנתיים אבל לפודקאסט הוא בא פתוח וחשוף כדי לדבר על עבודת הבימוי שלו, המעבר מטלוויזיה וקולנוע לפרסומות ולהפך, על הייחוד שלו בבימוי הומור נונסנסי מחופף אבל בשילוב של לוק ייחודי ומוקפד שהפך לטביעת האצבע שלו.   דיברנו על הקמפיינים האחרונים שביים לצ׳יפס של אסם עם הסוויסות, על תהליך הכתיבה ואיך יוצרים ״פרסומת לצעירים״ מבלי שתצא מתאמצת ומזיעה, למה הוא משווה את התפקיד שלו למנצח בתזמורת, על יוצרי הטיקטוק והאם הם יכולים להחליף את חברות ההפקה המסורתיות, על תפקיד הבמאי על הסט, איך מקבלים הערות ואיך מנהלים מערכת יחסים עם משרד הפרסום מבלי לפגוע בתוצר הסופי.   המשכנו בשיחה על השפעת הטעם האישי על התוצרים שהוא מביים, על פנייה לקהל עממי מול ״קהל אשכנזי״ כמו שהוא קורא לזה, למה הוא עקרונית נגד רפרנסים, על הפרסומת האחרונה שביים לטרה עם ניר וגלי וגם, איך הצליח להתברג לשורה הראשונה של הבמאים והאם היה ממשיך לעשות פרסומות גם אם לא היה צריך להתפרנס.   החסות של הפודקאסט התפנתה! רוצים לתפוס אותה ולהגיע לאלפי אנשי שיווק, פרסום וקריאייטיב? דברו איתי: meiran@creative-first.co.il   לפרטי

בפעם הראשונה שנעם מנלה הגיע לפודקאסט, לפני 6 שנים, התווכחנו קשות. בפעם השניה שנפגשנו, כבר הבנתי יותר על מה הוא דיבר וחזה והשבוע נפגשנו שוב לדבר על מה קורה לתודעה שלנו בעולם המשובש שבו כולנו חיים,  האם יש עדיין אמת או שמא רק נרטיבים? מי הידיים שמכוונות את השיח ברשתות החברתיות? למה אנחנו הולכים לקצוות אבל יש כמיהה ולמה כבר אין חשיבות לעובדות.   חלק נכבד מהשיחה עסק בהסברה של ישראל במלחמה. למה אנחנו מפסידים בקרב הזה? מה החמאס הבין מזמן שאנחנו עוד לא, מה זה צבא דיגיטלי, מדוע כבר אין חשיבות לעובדות ואיך הוא עזר לישראל באמצעות חשיבה על תתי סגמנטציות כמו גיוס קהילת הגיימרים העולמית וגם, האם רואים את קץ עידן הווק והטרלול הפרוגרסיבי ולאן כל זה הולך.   פרק חשוב, מעניין ופותח את הראש. החסות של הפודקאסט התפנתה! רוצים לתפוס אותה ולהגיע לאלפי אנשי שיווק, פרסום וקריאייטיב? דברו איתי: meiran@creative-first.co.il   לפרטים על ההרצאה על הפרסומות של הסופרבול 2024:https://www.creative-first.co.il/best2023   להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר החדש שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום: https://www.creative-first.co.il/ju

כוכב יוטיוב? רמאי? תותח שיווק? שרלטן? עד לפני כמה שנים, היה קשה לחמוק מהפרצוף החייכני של הדר אשוח. הנער הצעיר הזה שהיה אז בן 16, השתלט על היוטיוב עם הסרטונים שלו שמכרו קורסים לעשיית כסף באינטרנט והפכו אותו לבחור מאוד אמיד לטענתו. היום הוא בחור בן 22, אחרי צבא, שממנכ״ל בישראל חברה שהיא שילוב של מדיה חברתית עם חברת מדיה פרוגרמטית. רוב השיחה עסקה בהיסטוריה של הדר, איך הפך מנער שתפס את השיטה והצליח לעשות כסף גדול משיווק שותפים למי שמגלגל סכומי עתק במכירת קורסים אונלין ביוטיוב. דיברנו על הכל: איך הוא מתייחס לביקורת השלילית עליו, כולל אנשים שחושבים שהוא נוכל, האם הוא לא רואה במעשים שלו ניצול ומה דעתו על התחום הזה בכלל שכיום מככבים בו בעיקר טיפוסים שנויים במחלוקת. בהמשך דיברנו על חברת ה-ADtech האוסטרלית שהוא ממנכ״ל בישראל ועוזרת היום בהסברה ישראלית, התווכחנו קצת על חדשנותה ויעילותה ובעיקר ניסיתי להבין למה בחר דווקא להיות שכיר ואיפה הוא רואה את עצמו בעתיד הרחוק. הפרק נגמר בשאלות הקשות שהשאירו לו חברי קהילת קריאייטיב פירסט, האם הוא מצטער על העבר שלו, על ההבדל בין עולם השיווק הקלאסי לבין העולם של המשווקים הדיגיטליים מס

כבר היו פרקים על פרסום לצעירים בעבר אבל התחום הזה משתנה מאוד מהר ולכן עניין אותי לשמוע קודם כל איך דור ה-z עובר את תקופת המלחמה ואז להבין איך נכון להגיע אליהם היום ומה נחשב חדשני, עכשווי ובעיקר אפקטיב. לשם כך הזמנתי את המשנה למנכ״ל של טינק, המתמחה בפרסום לגיל הזה.   דיברנו על תופעת הקהילות שחיה ב-close friends באינסטגרם ואיך מנצלים אותה לצרכים שיווקיים, על איך נוצרים טרנדים בטיקטוק והאם ואיך אפשר לייצר טרנדים עבור מותגים, איפה הצעירים מחפשים ברשת (רמז לא בגוגל), מה זה ״מוברים״ ומה ההבדל בעבודה איתם בהשוואה לעבודה עם משפיענים וגם, על רילז, יוטיוב וההשוואה הלא הוגנת מול הפרסום הקלאסי בטלוויזיה ובשילוט.   דיברנו גם על השינויים שטינק עברו עם השנים, למה עברו לטפל גם בגילאים יותר גדולים ולא רק בבני נוער, מה מבדל אותם מכל משרדי הסושיאל והמשפיענים בשוק וגם, על הכישלון האישי שלו ומה היה הקמפיין שבגללו הם הפסידו את הלקוח.   להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר החדש שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום: https://www.creative-first.co.il/juiceletter   כל מה שחדש בעולם מחכה לכם בעמוד האינסטגרם המתחדש: https://www.

בחודש שבו נסגרים המרקטפלייסים הגדולים אחד אחרי השני (שופרסל, עזריאלי, גרו), היה חשוב לי לברר איך זה קרה פתאום, למה דווקא עכשיו ומה סופר-פארם עושים אחרת ונכון יותר.   לשם כך הזמנתי את סמנכ״ל השיווק, האיקומרס והחדשנות של סופר-פארם כדי לשמוע ממנו על מצב שוק האיקומרס הישראלי, מה הסיבות לדעתו שגרמו לאתרים האחרים להיסגר, איך הוא נמנע מהן והאם הם נהנים מצמצום המתחרים בתחום.   המשכנו בשיחה על חדשנות בסופר-פארם, כיצד היא באה לידי ביטוי, על אימוץ הטכנולוגיות ע״י הצרכנים, על החשיבות של הסניפים הפיזיים בתהליך האיקומרס ועל ההחלטה שלהם לפני שנים לפתוח מרקט פלייס, איך זה משפיע על המותג עצמו ומה סוד ההצלחה שלהם.   לסיום דיברנו על ריטייל מדיה, איך הפכו האתרים והרשתות הגדולות למדיה אפקטיבית, על חיבורים לעולמות ה-ar וגם, איך השפיעה המלחמה על ההתנהגות הצרכנית והאם יש סיכוי שבעוד חצי שנה נראה גם את המרקטפלייס שלהם נסגר.   פרק לימודי עם המון תובנות מפי אחד ממומחי האיקומרס הגדולים בארץ!   הפרק בשיתוף smoove - הפלטפורמה המתקדמת ביותר לניהול מערכות יחסים עם הלקוחות שלכם.  https://www.smoove.io/he/meiran_creative-first_co_il/    להצטר

סצ׳ון הוא איש רב פעלים ומעללים, הוא במאי פרסומות שהתחיל כקופירייטר ומשמש כיום גם כמנהל קריאייטיב במערכות בחירות ועושה אפילו מיתוג. מוכשר הבן אדם. השיחה התחילה, איך לא, בהסבר על הכינוי סצ׳ון שדבק בו, המשיכה לסיפור כיצד הפך מאיש קריאייטיב מוכשר לבמאי מבוקש והתגלגלה לדיון על מצב הקריאייטיב והפרסום כיום, בהשוואה לתחילת דרכו בשנות האלפיים וגם, מה יש לו נגד כל סרטוני הסלבס ועל ההבדל בין הסרטים של ״שקע ותקע״ שהוא כתב בזמנו כקופי והיום מביים אותם עבור חברת חשמל.  המשכנו בשיחה על העבודה שלו במערכות הבחירות בשנים האחרונות, על הבחירה לעבוד עם ש״ס, למרות שהוא לא מצביע לה, על עבודה בבחירות בעידן הדיגיטל והפוסט תעמולה בטלוויזיה וכמה קריאייטיב משנה בקמפיינים פוליטיים לאור עבודתו על הקמפיין הקריאייטיבי של בנט שלא עבר בזמנו את אחוז החסימה. שיחה שהחלה בהרמת כוסית לשנה החדשה ואיחולי החזרת השבויים והחיילים בשלום והסתיימה בשיכרות קלה שגרמה לנו לעיתים להיות קצת משוחררים מדי.   הפרק בשיתוף smoove - הפלטפורמה המתקדמת ביותר לניהול מערכות יחסים עם הלקוחות שלכם.  https://www.smoove.io/he/meiran_creative-first_co_il/  להצטרפות ל״הקיצר״

רגע לפני שמסתיימת השנה, ישבתי שוב, זו השנה השלישית, לשיחה עם עדי יופה, הטרנדולוגית העסקית כדי להבין ממנה מהן המגמות הבולטות לשנה הקרובה ואיך הן הולכות להשפיע עלינו, עולם השיווק והמותגים וגם על התחזית שלה משנה שעברה והאם היא התגשמה.   כרגיל, אני לא רוצה לחשוף פה את התחזיות של עדי, כדי לא להרוס לכם את הפרק. רק אומר שהתחזית של עדי מתכתבת עם המלחמה, עם תהליכים שקורים בעולם והיא גם מסבירה איך הגיעה אליה, איך המותגים צריכים להיערך ומה עלינו כאנשי שיווק ופרסום לעשות.   הפרק בשיתוף smoove - הפלטפורמה המתקדמת ביותר לניהול מערכות יחסים עם הלקוחות שלכם. מבצע מיוחד עד סוף השנה: 50% הנחה לתשלום הראשון (חודשי או שנתי): https://www.smoove.io/he/meiran_creative-first_co_il/ עם הקוד: kehila_creative50 (לקוחות חינמיים או חדשים בלבד)   להצטרפות ל״הקיצר״ הניוזלטר החדש שמסכם את כל מה שצריך לדעת השבוע על שיווק, חדשנות ופרסום: https://www.creative-first.co.il/juiceletter   לפרטים על ההרצאה ״10 המהלכים השיווקיים והפרסומיים הכי טובים של 2023״:https://www.creative-first.co.il/best2023  See omnystudio.com/listener for privacy informati