Ear Catcher

אין כמעט איש פרסום או שיווק שלא מכיר את חברת יפעת על שלל מוצריה: בקרת פרסום, מחקרי מדיה, מכרזים, מידע תקשורתי ועוד. יפעת יושבת על צומת חשוב מאוד שמרכז בתוכו את כל מה שקורה בפרסום, ביח״צ, ברשתות החברתיות ובמדיה. זו הסיבה שמאוד סיקרן אותי לארח את מני אברהמי, מנכ״ל החברה. דיברנו על יכולות הניטור של יפעת. איך מנטרים את הפרסומות המסורתיות, את היח״צ, איך מנטרים את מה שקורה בדיגיטל וגם על האתגרים החדשים: ניטור תוכן שיווקי וניטור מדיות חדשניות כמו סטוריז, משפיענים וטיק-טוק. מעניין יותר היה להבין איך הם מנתחים את הדאטה שמגיעה מהניטור- איך יודעים איזו מדיה אפקטיבית יותר, מה משפיע בימינו יותר על השיח ומה הכי אפקטיבי בסופו של דבר על המכירות, במיוחד כשהתשובות האלו משתנות בין קטגוריה לקטגוריה וגם משתנות עם הזמן. דיברנו הרבה על נושא השיח. איך מודדים אותו, על הקשר בין קריאייטיב טוב לבין היכולת ליצור אותו והאם שיח רחב מעיד באמת על טיבו של הקמפיין וכמה הוא משפיע על האפקטיביות שלו. לקראת הסוף דיברנו על המותג יפעת, כיצד הוא נתפס בתעשייה לעומת היכולות האמיתיות שלו, על התחרות שיש להם בשוק, על ״מחירי יפעת״ המנופחים, על ההצלחות