Stil

I veckans Stil ska vi bege oss in i ett lika framgångsrikt, som ifrågasatt, livsstilsuniversum kallat för "Goop". Bakom företaget står den amerikanska skådespelerskan Gwyneth Paltrow, som på denna sajt inte bara erbjuder kläder och skönhetsmedel, utan även tips och produkter av olika slag som sägs göra livet bättre och inte minst renare. Ett begrepp som idag ofta svepande kallas för clean living. Omkring fyra miljoner människor i månaden besöker denna sajt som säger sig vara ett modernt livsstilsmärke som erbjuder råd från experter på wellness och en curated shop of clean beauty, en butik med utvalda skönhetsprodukter som anses vara just rena. Vad ett rent sätt att leva eller sminka sig på egentligen innebär tvista de lärda om, men för Gwyneth Paltrow och för många andra i liknande livsstilsgenrer handlar det till stor del om att utesluta saker som man av olika mer eller mindre vederhäftigaanledningar anser vara giftiga och/eller smutsar ner kropp, själ, hem och garderob. Hejdå säger dess anhängare till