Marcel Beerthuizen | Bnr

Aanleiding voor dit onderwerp is de (shirt)sponsoring voor FC Emmen door seksspeeltjesfabrikant EasyToys. De KNVB heeft daar geen toestemming voor gegeven met als argument dat dat tegen het fatsoen en de goede smaak ingaat. De bond wil niet dat het 'merk eredivisie', een familiemerk waarbij ook jonge kinderen zijn betrokken, met een dergelijk bedrijf worden geconfronteerd. Voetballers zijn helden, zegt Beerthuizen, en kinderen willen de shirtjes van hun helden dragen. Beluister ook |Briljante Mislukkingen | Een grijs gebied: goed fatsoen Wat goed fatsoen is, is voor een deel cultureel bepaald, maar volgens Beerthuizen zie je in geen enkel land dit soort merken verschijnen als sportsponsor. In het verleden waren er wel zaken. Zo werd in Duitsland in de jaren 80 FC Homburg gesponsord door een condoommerk. Dat vond de Duitse bond toen ook niet goed. De rechter zei later overigens dat het wel moest kunnen. In Nederland heeft de KNVB al eerder twee merken tegengehouden. Buitenreclame De uitstraling van een comp

Nederlandse club Voetbalclub Feyenoord is op dit moment in gesprek met streamingdienst Disney+ over het maken van een documentaire over het reilen en zeilen binnen de Rotterdamse club. Daar zouden de Amerikanen 3 miljoen euro voor neerleggen. FC Utrecht is zelf aan het investeren in een documentaire. De club heeft een productiemaatschappij betaald om een aantal keer te filmen op de Galgenwaard. De club wil de documentaire uiteindelijk verkopen. 'Voor clubs is het een hele interessante manier om geld binnen te halen', zegt Beerthuizen. 'Zo'n documentaire kan de club veel aandacht bezorgen en is voor sponsoren ook interessant.' Een recent voorbeeld is de succesvolle documentaire op Amazon Prime over de Engelse voetbalclub Tottenham Hotspur. Open deuren Toch is er veel spanning bij het opzetten van zo'n documentaire. In de eerste plaats is er de belofte dat je in de film dingen ziet die je nergens anders ziet. 'Je moet de deur open zetten. Trainer Dick Advocaat moest overtuigd worden, spelers moeten inste

Waarom zo'n groot sportevenement überhaupt doorgaat, nota bene met publiek, is Beerthuizen een raadsel. Maar het belang ervan voor de Franse overheid is dan ook heel groot. De Tour kan natuurlijk alleen goed worden georganiseerd als nationale en lokale overheden meewerken. De vertegenwoordigers daarvan zitten ook in de auto's aan kop van de karavaan en houden zich waarschijnlijk niet altijd aan de coronaregels. Prudhomme Zo kregen we gisteren te horen dat Tour-directeur Christian Prudhomme en 4 stafleden van vier verschillende ploegen positief waren getest op corona. De Franse premier Castex zat bij Prudhomme in de wagen; die moet zich nu ook lasten testen. En dan zie je ook nog dat de meeste fans langs het parcours - ondanks dringende oproepen - geen mondkapje dragen, geen anderhalve meter afstand houden en schreeuwen in de gezichten van de renners. Rendement Maar als de Tour zou worden stilgelegd, zou dat een ramp zijn voor de ploegen en hun sponsors. Het belang van het evenement voor hen is heel groot: z

Lees ook | Pwc breekt met Oranje | De Gouden Eeuw van de sportsponsoring is voorbij Dat onder meer governance-regels het ingewikkelder maken om relaties uit te nodigen is deels waar, erkent Beerthuizen. Maar intussen nodigt Ziggo gewoon mensen uit bij Ajax en wordt ING sponsor van de Eredivisie dames, wordt CM.com sponsor van het circuit van Zandvoort en stapt Toto in Feyenoord. 'Dus er wordt ontzettend veel gesponsord. Heel veel partijen weten dat relatiemarketing gewoon heel goed werkt.' Luister terug | Sport & Geld | Oud geld versus nouveau richeNiet te meten Beerthuizen deelt zeker niet Jan Driessens opvatting dat de effecten van sportsponsoring niet te meten zouden zijn. 'Dat kan wel degelijk; als je je richt op de fans kun je de effecten die je bewerkstelligt heel goed vergelijken met wat er gebeurt met je merk bij de mensen die niét van die club of van die sport houden. De reden om een product of een dienst kopen kan te maken hebben met de prijs, of met een impuls.' See omnystudio.com/listener

'Bayern Munchen heeft een selectie van 100 miljoen euro, die van Paris Saint-Germain kostte 600 miljoen. En in die Parijse club is ruim 1,3 miljard aan oliedollars geïnvesteerd, de club kan twee spelers meer dan 400 miljoen euro betalen. Is dit oud geld versus nouveau riche?' Beerthuizen weet niet goed of je die vergelijking wel kunt maken. 'Als je eerlijker gaat kijken, is er wel zo veel verschil tussen het oude geld van Bayren die ook allemaal spelers hebben weggeplukt uit de Duitse competitie en Paris?' 'Ik vind de vergelijking wat oneerlijk. Qatar heeft ongelooflijk veel geld, Bayern heeft een geweldig bestuur en geldt als de gezondste voetbalclub ter wereld met een omzet van meer dan 800 miljoen en een winst van 165 miljoen. Die doen het geweldig.' Alles over de economie van, en in de sportwereld. Door Marcel Beerthuizen, van bureau bigplans. Luister live woensdagmiddag om 13:22 in Zakendoen, of wanneer je wilt via bnr.nl/podcast/sport-en-geld, Apple Podcast of Spotify. See omnystudio.com/listener f

Publiek Dat ligt aan alle coronamaatregelen, stelt Marcel Beerthuizen van sponsoring adviesbureau Bigplans. 'Het publiek moet anderhalf uur van tevoren aanwezig zijn, je mag niet zingen en je moet een mondkapje opdoen. Daarom kwam er weinig publiek op de wedstrijden af.' Luister ook |Back to Business | Steriel sportenClubs Ook voor de clubs zijn deze maatregelen moeilijk te handhaven. 'Je mag families bij elkaar zetten, maar de clubs moeten daardoor de tribunes handmatig indelen op basis van de seizoenkaarthouders binnen de families. Dit vereist heel veel werk en het levert naar verhouding niets op.' Luister ook |Gaat Ronald Koeman naar FC Barcelona? See omnystudio.com/listener for privacy information.

Michael Jordan De Netflix-serie 'The Last Dance' over de carrière van Michael Jordan is ontzettend populair. Op dit moment ligt de bekende basketbalcompetitie NBA in Amerika stil, maar alle 22 teams zitten in Disney World en spelen en trainen daar tegen elkaar. 'Dat moest wel, omdat ze anders enorme verliezen zouden lijden door een verlies aan televisierechten', zegt Marcel Beerthuizen. De logo's, de shirts en de petjes van Amerikaanse teams zien we ondertussen ook in Nederland in het straatbeeld verschijnen. 'Kinderen vinden dat mooi en willen zich daarmee uitdrukken. In het laatste seizoen van Michael Jordan is de groei van de NBA eigenlijk begonnen. Dat had alles te maken met de Olympische Spelen van 1992 in Barcelona toen het dreamteam daar speelde. En die grote wereldsterren zijn daar beroemd geworden en de hele sport is daarin meegegaan.' Luister terug | Werkprofessor | Binge marketing: maak van jouw doelgroep enthousiast publiek Sleeping giant In Nederland wil de sport maar niet aanslaan. En dat ter

Twitch Twitch, een soort YouTube voor gamers, werd een tijdje geleden gekocht door Amazon. Het bedrijf heeft zich nu op de sportrechten gestort. Zo hebben ze de rechten gekocht van een aantal grote Europese voetbalclubs als Paris-Saint-Germain, Real Madrid, Juventus en Arsenal. 'Ze gaan oefenwedstrijden en allerlei content van achter de schermen laten zien. De clubs zijn daar ook blij mee, want ze krijgen geld, maar 70 procent van hun bereik is onder de 34 jaar. Dat is de doelgroep die zo moeilijk te bereiken is', zegt Marcel Beerthuizen. Verder over de ontwikkelingen en kansen van het bereik van de sociale media van sporters zelf. 'Soms zijn de sporters groter dan de club.' See omnystudio.com/listener for privacy information.

Impact Het moest het mooiste jaar voor sportevenementen ooit worden. Het EK voetbal, de GP Zandvoort, de Invictus Games en de start van de Vuelta. Men had verwacht dat dit het het beste jaar ooit zou worden qua sponsoruitgaven, zo'n 490 miljoen euro. Waarvan 90 miljoen daar nog eens bij qua uitgaven aan sportevenementen. Maar door de coronacrisis staan we er heel anders voor. 'Wat is nou de impact hiervan? NOC*NSF riep al in april dat de coronacrisis de Nederlandse sportsamenleving zo'n 950 miljoen euro gaat kosten. De KNVB zei dat het 400 miljoen zou kosten. Dat waren inschattingen op basis van rapporten. Toen zei NOC*NSF dat we door het niet doorgaan van sportevenementen 200 miljoen zouden verliezen. Dat is inmiddels onderzocht en dat blijkt 65 miljoen te zijn, nog steeds heel veel geld. Maar het is minder omdat natuurlijk iedereen is gaan ingrijpen.'Wereldwijd Wereldwijd is er een daling van 37% aan sponsoruitgaven. Dat was normaal zo'n 46 miljard en gaat nu richting de 29 miljard. In de VS zweeft nog

De UEFA legde Man City een ban op van twee jaar op deelname aan Europees voetbal vanwege het overtreden van de Financial Fairplay-regels. Daar trok het CAS een streep door. Beerthuizen beschrijft de zaak: 'Dat had ze 200 miljoen euro gekost, als ze uitgesloten werden van de Champions League. Daarnaast kreeg City ook een boete van 30 miljoen euro. Die regels zijn bedoeld zodat alle clubs op een level playing-field zitten, wat betreft hun financiën, dus dat je niet meer uitgeeft dan dat je binnenkreeft. Bij zulke grote clubs met zulke investeerders, zoals City en PSG hebben ze unlimited funds, dat was ook hier het geval. Ze hadden opgevoerd dat Etihad Airways, de shirtsponsor, 80 miljoen euro had betaald, maar dat bleek maar 7 miljoen euro. De rest was bijgestort door investeerders. Dit was door Footballleaks naar buiten gekomen. De UEFA strafte City daarop. City ging in hoger beroep omdat ze het er niet mee eens waren. Het CAS zei dat het niet klopte, er waren volgens hen geen onregelmatigheden en sommige stuk

Wereldnieuws Het is wereldnieuws: de terugkeer van Arjen Robben naar het voetbal. Hij gaat weer bij zijn oude club FC Groningen spelen. Dat is niet alleen goed nieuws voor de verkoop van seizoenskaarten en skyboxen van de Groningse club. Ook voor de sponsors en voor de Eredivisie is het goed nieuws, want 'iedereen wil hem zien spelen natuurlijk', zegt Beerthuizen. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Portretrecht Bij verzilverbare populariteit gaat het om het portretrecht van bekende sporters. Zij kunnen hun bekendheid in de markt zetten om zo geld te verdienen. Commerciële bedrijven kunnen bij het gebruik van een sporters beeltenis erg in de problemen komen. Beerthuizen noemt de zaak Verstappen vs. Picknick een opvallend voorbeeld met een nog opvallender uitkomst.Verstappen vs. Picknick 'Picknick gebruikte in een commercial een dubbelganger van Verstappen. Die was zelf not amused, daagde het bedrijf voor de rechter en kreeg gelijk. Picknick moest 150.000 betalen. Beide partijen gingen in hoger beroep. Uiteindelijk is eruit gekomen dat Picknick in het gelijk werd gesteld.' Een opvallende uitspraak met serieuze gevolgen, zegt Beerthuizen.Inkomsten sporters De uitspraak betekent dat het voor artiesten en andere bekendheden moeilijker gaat worden om hun rechten op dit terrein te verdedigen. Voor sporters is het erg belangrijk om hun gezicht in de markt te brengen. 'Roger Federer is een van de rijkste spor

Beluister ook |Bad boys in de sport laten de kassa rinkelenColin Kaepernick Formule 1-rijder Lewis Hamilton riep zijn collegas op zich te uiten. Is sport een geschikt platform voor discussie en activisme? 'Sport gaat over passie en heel veel bekende atleten zijn ook rolmodellen voor heel veel mensen. Daarom is het ook belangrijk dat zij zich uitspreken', zegt Marcel Beerthuizen. En verder Michael Jordan en de Just Do It-campagne van Nike uit 2018 met American Footballer Colin Kaepernick.Abonneren & Contact Dit is een wekelijkse podcast van Marcel Beerthuizen en Thomas van Zijl. Abonneer je via bnr.nl/sportengeld en mis geen enkele aflevering. Luisteren kan ook via Apple Podcast, Spotify en elke woensdag live om 13:20 in BNR Zakendoen. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Beerthuizen legt uit wat hij verstaat onder bad boys: 'Het zijn van die sporters die elke keer, bewust of onbewust, de spelregels overtreden'. Een voorbeeld is voetballer Mario Balotelli, die vaak niet komt opdraven bij de trainingen en bij Brescia 2,1 miljoen euro verdient, terwijl hij eigenlijk niets doet. Andere goede voorbeelden zijn MMA-vechter Conor McGregor en tennisser Nick Kyrgios.Nike Deze boys mogen dan bad zijn, er is wel altijd aandacht voor ze en dat vertaalt zich ook op allerlei commerciële manieren. Nike bijvoorbeeld is geïnteresseerd in dit soort jongens en op Instagram hebben ze ongelooflijk veel volgers. En dat kun je ook weer vermarkten. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Beluister ook |Coronalessen voor een vastgeroeste voetbalbeleving Dat betekent overigens niet dat alles in grote vriendelijkheid tot stand zal komen. de voorbereidende schermutselingen zijn inmiddels begonnen, en de oude vete ligt op de loer. Bij een legendarische vorige partij, in 1997 in Las Vegas, was het Tyson die een forse hap uit het oor van Holyfield nam. Sindsdien is er veel gebeurd met beide heren., zegt Marcel Beerthuizen van sponsoring adviesbureau Bigplans. 'Vooral met Tyson is het bergafwaarts gegaan.' Beluister ook |Exclusief: Dutch Grand Prix-directeur Imre van Leeuwen Volop in training Tyson lijkt er fysiek klaar voor te zijn, zegt Beerthuizen. 'Er is een filmpje waarin Mike Tyson, die een tijdje geleden geloof ik 175 kilo was, weer volop in training is. De pers pakt dat op, en iedereen wil dat ze weer gaan vechten. Of het een echt gevecht gaat worden weet ik niet, maar iedereen wordt er wel heel enthousiast over.' Twee dingen halen het sportelement er wel een beetje uit: Tyson heeft voor

Ook tijdens deze coronacrisis zie je dat gebeuren, zegt Beerthuizen. En het zijn grote namen die je tegenkomt, zoals Silver Lake, KKR, Blackstone en CVC Capital. Allemaal grote investeringsmaatschappijen die al investeerden in sport, maar nu ook de mogelijkheid zien om voor een lagere prijs in te stappen. Dat gebeurt niet alleen in het voetbal, maar ook in rugby en in het NBA basketbal. Lees ook |Liveblog Coronacrisis De bedrijven willen wel een onderpand; het gaat namelijk om miljardenbedragen. Het Italiaanse voetbal bijvoorbeeld is nu in gesprek voor een bedrag van 2,2 miljard euro en het onderpand is dan de televisierechten. Daarbij wordt er natuurlijk wel vanuit gegaan dat er op termijn weer mensen op de tribune zitten en dat we ons normale leven weer kunnen oppakken. Nederlands voetbal En even naar eigen land: Fortuna Sittard ligt nu voor zover bekend onder belangstelling van een Turkse ondernemer. Maar volgens Beerthuizen zijn de meeste investeerders in het Nederlandse voetbal mensen die dat doen uit

Creatieve oplossingen In Taiwan probeerden ze het probleem creatief op te lossen door poppen neer te zetten bij een honkbalwedstrijd. Dat gaan ze nu ook bij de Duitse voetbalclub Borussia Mönchengladbach. Daar kan je voor 19 euro een pop van jezelf laten maken op een soort 'foamboard'. Dat zetten ze daarna neer in het stadion. Daarnaast worden LED-borden gebruikt en wordt geluid versterkt. 'Op allerlei manieren wordt geprobeerd om de sfeer in het stadion te brengen. De laatste Champions League-wedstrijden zonder publiek leken een beetje op een amateurwedstrijd zonder het publiek en een leeg, stil stadion waardoor je de spelers op het veld hoort praten tegen elkaar.'Vastgeroest De coronacrisis zou misschien kunnen tonen dat we een beetje vastgeroest zaten in de beleving van voetbal. Het kan anders. We zijn bijvoorbeeld met z'n allen thuis zijn gaan werken en hebben ook andere oplossingen gevonden voor vergaderingen, onderwijs en sociale contacten. Maar wat staat er dan nog tegenover de prijs van je toegangsk

Al bij de oude Grieken en Romeinen konden sporters goud geld verdienen, vertelt Beerthuizen. Hij noemt het voorbeeld van een befaamde paardenmenner, Gaius Diocles, die multimiljonair was en meer verdiende dan Messi en Ronaldo samen, als je het om zou zetten naar deze tijd. En de Romeinen gebruikten natuurlijk ook hun 'brood en spelen'-strategie om het volk gedeisd te houden. 'En dat is wat we ook nu weer zien: sport is een belangrijke manier om te ontspannen en de ellende te ontvluchten.'Olympische Spelen Ook het ontstaan van de moderne Olympische Spelen heeft te maken met oorlog en vrede. De Franse baron Pierre de Coubertin zag dat Frankrijk werd verslagen in de Frans-Pruisische oorlog. Hij weet dat aan het feit dat er op de Franse scholen veel te veel tijd werd besteed aan de geestelijke ontwikkeling en niet aan de fysieke. Hij bedacht dat het veel beter was om niet op het slagveld mensen het tegen elkaar op te laten nemen, maar ze te laten verbroederen door middel van sport.Ieper Het mooiste verhaal dat

Het KNVB-scenario werd een enorm rommeltje - wat ging er precies mis? Er is geen saamhorigheid, alles wordt gelekt, iedereen gaat voor zijn eigen belang, maar als je weet dat je in een moeilijke situatie terecht komt, dan moet je zorgen dat je een duidelijke procedure hebt. En dat die ook nog goed gecommuniceerd wordt.' En bovenal is het handig om een beetje empathie te tonen voor de 'verliezers' van die procedure, zegt Beerthuizen. 'Dat is niet gebeurd. Dat is jammer, dat is een gemiste kans. De KNVB had tijd zat om orde op zaken te stellen: pas op 25 mei moet worden aangemeld welke clubs Europees gaan. Een moeilijke taak, maar ze hadden wél tijd!' See omnystudio.com/listener for privacy information.

Want ook al moet het nog zomer worden, in schaatsland gebeurt van alles, zegt Beerthuizen. In mei beginnen de schaatsers alweer met trainen; de echte wedstrijden starten dan in november. Er is geen transfersysteem in het schaatsen, maar er is wel sprake van een carousel. Een aantal schaatsers is, ondanks de langlopende contracten die ze hadden, overgestapt naar een ander team. Dossier |Coronavirus Een soort transfersysteem zou volgens Beerthuizen niet gek zijn: 'Je kunt je wel voorstellen, zeker bij jonge talenten, dat er op het moment dat die een tijdje zijn opgeleid en een overstap maken naar een andere ploeg, dat daar een bepaald bedrag voor betaald zou moeten worden'. Hoofdsponsor Er zijn nu twee teams, Jumbo-Visma en Reggeborgh, die aanzienlijk geld investeren in het schaatsen. Dat zorgt er onder meer voor dat de salarissen wat omhooggaan en dat er competitie komt. Maar het grote geld kwam de afgelopen jaren van KPN. Dat houdt in juni op en er wordt naarstig gezocht naar een nieuwe hoofdsponsor. Hela